Позиционирование - присвоение объекту позиционирования определенной "ниши" в сознании целевой аудитории. Концепция позиционирования была разработана Элом Райсом и Джеком Траутом. Датой её официального рождения считается 1972 год, когда Эл Райс и Джек Траут опубликовали серию статей под общим заголовком "Эра позиционирования".
Настоящая же популярность концепции пришла с выходом в 1981 году их книги "Позиционирование. Битва за узнаваемость". Ключевых аспектов правильного позиционирования всего две:
1) необходимо дифференцироваться, создать существенное отличие от конкурентов;
2) необходимо постоянно транслировать информацию о своем отличии целевой аудитории.
Первое действие создает "нишу" в сознании "потребителей", второе закрепляет его за нужным объектом.
